一、学制、学位
学制4年，授予文学学士学位。
二、专业培养目标
本专业培养系统掌握营销传播、广告创意策划的理论与方法，具备创意策划、传播策划、市场调研、数据统计分析、文案写作等基本技能以及良好的沟通交际能力、协调组织能力、外语交流能力和计算机综合应用能力，具有全面的人文素质和复合型社会科学知识结构，具有职业操守和合作精神，胜任各类媒体，尤其是新媒体广告策划及其相关领域工作的专业人才。学生的就业去向为：专业广告公司、公关公司、大众传播媒体和企事业单位市场部、广告部门，从事广告创作、品牌传播、媒体营销、市场调查和广告策划等工作。
三、专业主要发展方向
广告策划的主要发展方向为：新媒体广告创意、新媒体广告策划。
四、专业基本培养规格
本专业以“培养具有深厚岭南文化底蕴和人文素养，具备国际视野的广告策划（侧重新媒体）人才”为特色，让学生接受通才教育与专才教育相结合的培养方案，主要学习中外传播理论、整合营销传播、广告学业务知识与技能，通过课程学习和实践训练，达到以下培养要求：
1.具有良好的职业道德和专业精神，具备良好的职业操守;
2.具有深厚的人文素养，熟悉岭南文化，掌握系统的广告学理论和基本知识，掌握社会科学的基本研究方法，具备理性认识社会和市场的观察、分析能力；
3.掌握多种现代媒体技术，掌握市场调研、广告创意和设计、广告制作等基本技能，具有优秀的广告策划能力(侧重新媒体)；
4.具有广阔的国际视野，能敏锐把握国际广告发展趋势；
5.具有良好的外语交流能力和人际沟通能力。
五、修业指导
本专业致力于培养具有国际视野和具备新媒体传播技能，综合素质高的应用性复合型人才。学生应以广告学基础理论为基础，在系统学习广告设计、广告制作、广告创意、广告策划知识的前提下，了解、掌握最新的国际广告创意与策划策略，尤其是国内外的新媒体传播策略。
本专业课程设置公共和专业基础课程，专业必修和专业选修课程以及集中实践环节包括专业实践、毕业论文和毕业实习等三个课程层次。各类课程具体说明如下：
1.本专业基本学制4年，允许在7年的弹性学制内完成学业。毕业总学分不少于157学分。
2.通识类必修课程为全体学生必修课程，计36学分。
3.全校通识类选修课设置11学分，可在外学院开设的专业课、通识类选修课、大学城互选课中选修。建议学生在第2至第6学期根据自己的学习任务轻重和进程快慢酌情多选或少选，一学期不宜超过4学分。
4.通识类必修课程、学科基础课程、专业必修课程是本专业全体学生必须修读的课程，学生必须取得相应学分方能毕业。所有集中实践环节包括认识实习、毕业实习和毕业论文（设计）是全体学生必须完成的实践环节。
5.建议本专业学生在第一、二、三学期中，把主要精力放在“通识类必修课”、“学科基础课程”的学习上。
6.在专业选修课程中，要求毕业前必须选修不少于 39 学分的课程，且应涵盖所有的核心选修课。
7.学生可根据自身条件、兴趣以及所修读的专业方向特点，报考国家相关职业资格证，参加计算机应用等级考试等。
8.广告学专业学生可从课程实训、社会实践、专业实习（认识实习和毕业实习）和创新实践等四个环节来培养并提高专业理论和实操技能。
①课程实训：根据学科教学要求，在教师的指导下完成对知识的课堂展示或模拟演练。
②社会实践：根据学科的特点，设计一定的专题或指导方向组织社会实践，学生深入社会，了解社会，运用专业知识进行广告创作或媒体调查，并发布实践成果。
③专业实习：包括认识实习和毕业实习。深入本院实习基地或媒体组织、企事业单位、广告机构等开展实践，学习专业能力和专业素质，了解行业的现状与发展，开拓就业渠道。
④创新实践：通过参加专业比赛、参加教师的科研项目、参加学术调研等活动，或通过课外独立自主的研究与创作，发表作品或学术论文等方式，培养创新意识和创新能力。
